21世紀是信息爆炸的時代。人們不斷追求創造更符合人們心理要求的新事物和新形象，爭取更多的吸引力和回報。吉祥物的傳播能力優于語言。它因其視覺沖擊力和傳播能力優于語言而得到廣泛的認可和應用。在現代社會，吉祥物已經從一個簡單而美麗的愿望產物轉變為一個賦予更多個性、思想和內涵的產物。人們希望通過他們一直追求的吉祥意義，幫助他們建立更多更好的理想。
個性化的現代吉祥物設計不僅是品牌形象資產的一部分，也是消費者對品牌的第一印象和概念。就像標志一樣，品牌可以在許多類似的產品中一目了然。如果品牌被視為一個人，這種特征的品牌識別方法可以說是一張臉。由于眼睛、嘴巴、鼻子、耳朵等面部特征的獨特性，形成了品牌認知標志。
品牌推廣不僅注重其知名度，而且更注重品牌的善意。吉祥物也是如此。許多知名品牌依靠吉祥物的傳播來確定人們的關系，成為人們心目中最受歡迎的品牌。品牌應該是一個統一的整體，有效地提高品牌的記憶力，更好地適應各種媒體的宣傳，滿足國內外交流的需要。現代吉祥物本身的發展是從品牌文化到商品價值符號體系的發展。在轉型過程中，品牌定位因素共同完成了商品價值的產生。現代吉祥物是品牌形象大使和品牌基因攜帶者。當現代吉祥物表現為積極象征品牌價值的概念符號時，吉祥物的整體形象將與觀眾的審美體驗一致，從而與觀眾建立忠誠和信任。消費者對其品牌的感知非常積極，親和力自然會反映在商品市場上。世界著名的商業大師沃爾勒說：如果你的臉讓人們記住你，吉祥物就是你的手，讓人們有感情和關系。這一形象解釋了現代吉祥物在塑造企業或組織形象方面不可替代的親和力，以及在視覺交流中接近消費者情感距離的肯定和贊揚。
為了為動物創造一個品牌，你必須區分你的動物和類似的動物，為產品創造一個品牌，也就是說，把你的產品和類似的動物分開。作為品牌的傳播者，吉祥物必須完成其使命，什么價值，什么現代吉祥物形象，品牌價值決定吉祥物形象的基本特征，每個特定的品牌文化基因必須有特定的形象定位，品牌價值是現代吉祥物形象的靈魂。
品牌吉祥物通常是象征吉祥的平易可愛的人物或擬人化的形象，以吸引觀眾對品牌的關注和青睞。當品牌發展到一定階段時，是美化和激活品牌的有力手段。與觀眾建立密切的情感聯系，提高品牌的親密度和忠誠度，是品牌建設不可或缺的強大武器。